疫情催生体育产业线上线下融合

▲在疫情防控期间，居家健身受到热捧。图为在家健身的西安女性。

近日，记者从体育部门了解到，此次疫情使我国体育竞赛表演业、体育制造业、大众健身及众多体育消费领域等遭受重创。不过，有关专家表示，此次疫情更似一把双刃剑，从另外一个角度分析，疫情也将为中国体育产业转型发展带来契机。

▲陕西推出“抗击疫情居家健身”专题活动。

疫情对体育多领域影响凸显

据了解，受疫情影响，众多国际赛事，如亚洲室内田径锦标赛、跳水世界杯系列比赛、东京奥运会部分项目的资格预选赛等，都延期举办或者异地举办；在网球赛事中，中国男网选手退赛戴维斯杯，日本主场比赛空场举行；中国女子手球队退出了3月在匈牙利举行的奥运会女子手球落选赛，这意味着中国女子手球队将无缘东京奥运会。据外媒报道，备受关注的东京奥运会目前前景仍不明朗，不排除各种可能性。

国内赛事活动更是受到疫情影响，如足球、篮球、排球等职业联赛将延期举行，亚冠联赛、足球40强赛也要异地举办，50多场马拉松赛事被延期；疫情对国内的健身休闲业、体育培训业、体育场馆服务业也造成很大的冲击；一些体育用品制造业受到了不同程度的影响；等等。

面对目前的状况，国家体育总局采取措施积极应对。一是加快推动研制赛事活动的安保、自然资源开放等配套政策，推动体育协会实体化改革，释放更多体育资源。二是鼓励各地创新支持政策，包括加大政府采购力度，利用体育产业引导资金，安排专项帮扶资金等。三是鼓励企业创新发展，利用大数据、云计算、人工智能、5G、区块链等新技术，培育数字体育、在线健身、线上培训等新业态，助力体育产业提质升级。

▲陕西科学健身宣传大使李佳豆为拍摄居家健身视频搜集内容、撰写脚本。

体育为疫情防控增加正能量

在疫情防控期间，钟南山院士的健身视频被广泛传播，更加激起了人们对强身健体的愿望和需求，再次证明加强体育锻炼、增强体质和免疫力的重要性。

疫情防控中，全国体育行业包括陕西体育系统在内及时推出了科学健身方法、健身短视频以及动员知名运动员、教练员等制作健身科普知识视频，推广居家科学健身方法等，不仅为全民健身、更为疫情防控增加了体育正能量。

此次疫情还催生了体育产业线上与线下的融合，这一趋势在体育培训、健身休闲、场馆服务等业态中尤为明显，线上培训、直播健身等新模式快速发展，培育了体育消费者线上消费习惯。

据了解，春节后，消费者购买居家健身类器材的热情持续高涨。节后第一周，京东平台哑铃成交额同比增长60%，拉力器成交额同比增长109%，跳绳成交额同比增长56%，划船机成交额同比增长134%，自营瑜伽垫成交额同比增长150%。2月，自营瑜伽垫成交额同比增长近6倍。健身平台KEEP电商也表示整体销量比去年同期大幅上涨。

接下来，全国体育界将大力发展“互联网+体育”，推动电子商务平台提供体育消费服务，支持以冰雪、篮球、足球、赛车等运动项目为主要内容的智能体育赛事发展。

▲“抗击疫情居家健身”抖音话题播放量已超过1593.8万次。

疫情唤醒大众健身意识

有专家表示，真正来自大众的消费动机，通过这次疫情得到强化，这正是体育产业长远发展的一个基础。

有分析说，本次疫情造成的精神创伤将唤醒大众健身意识的深度觉醒，重塑人们的生活方式。人们对于体育锻炼和强身健体的消费需求将会涌现出新动能，健康、体育锻炼将在人们以后的生活中扮演重要角色。熬过疫情寒冬的健身休闲产业将会迎来春天，同时亦将催生出新的发展趋势。健身休闲产业将触底反弹，快速复苏；健身休闲产业互联网基因的植入将加速推动传统健身休闲企业由销售导向向服务导向转变，从而形成健身休闲产业新生态圈；体育旅游将会成为更多人的生活方式。会有更多的人在健康理念的驱动下选择不同项目的体育旅游活动。当然，疫情将会催生健身休闲产业政策体系建设等。

一位学者直言，透过现象看本质，此次疫情使所有人看到了体育产业面临的挑战，同时也使大家更察觉到了这其中蕴藏的机遇，疫情将进一步加深数字和实体体育产业的融合，让体育产业投资者更加理性合理。疫情过后，体育锻炼的消费需求和动能都会增强，体育装备和器材行业将会受益，推动产业升级和创新。（来源：陕西日报记者：毛毛）