全民全运带动体育消费 小众运动备受热捧

在“全民全运 同心同行”的背景下，十四运会的筹办正在改变陕西人的生活方式和消费理念。一场体育盛会的推波助澜，让古城西安的民众焕发出体育运动的极大热情，体育消费不断增长。

2019年，《西安市全运惠民工程实施细则》出台，经过两年的努力，截至今年3月底，西安新建成多功能运动场63个、室内健身房20个，建设全民健身园区28个，人均体育场地面积达到2平方米。有了场地，人们参加体育锻炼的热情高涨，体育需求增加，体育消费也随之呈现多元化升级态势。

周末的橄榄球课深受孩子们喜爱。

体育消费比重增加

新冠肺炎疫情引起人们对自身健康的迫切关注。随着各项全民健身活动、群众赛事的复苏，各个年龄段、不同的群体都在用不同的方式表达着对体育锻炼的热情。

尽管课业繁重，放学后去参加什么体育兴趣班却成了家长与孩子们关心的话题。“每天放学后要上一节艺术体操课，周日早上还有一节轮滑课。”市民刘女士细数着女儿报的兴趣班。刘女士家住星光路附近，以前女儿学跳舞要跑去东二环立丰国际附近。“2019年火炬路社区全民健身中心曾举办过一次全国艺术体操夏令营，孩子看过后，缠着我给她报了少儿体操的课程。离家近多了，这不，最近又迷上了轮滑。”刘女士告诉记者。相较于市面上各种文化类、艺术类的培训班，“体育类培训班的钱花得很值。”刘女士直言，“孩子参加体育锻炼后的精神状态、性格以及做事的专注度都有了很大提升。”

西安体育学院的游泳馆除了游泳专项的学生上课之外，也面向社会开放，但收费远高于校内师生。该院负责人告诉记者，自2020年秋季开学后，无论是校内师生还是社会人士，来游泳馆办卡报名的人数大增，远远超过了疫情前的数量。

除体育类消费的比重在人们开支中逐渐增加外，眼下体育产业的消费结构也发生着巨大变化，针对体育健康等方面的新兴消费形式也快速发展起来。过去以服饰、装备为主导的体育消费，正逐步转化为一些场景化服务方面的消费。越来越多的用户倾向更为专业化、定制化、智能化的体育消费。如最近火起来的24小时自助健身房，根据自己的喜好选择教练，可合理安排锻炼的时间。

与此同时，围绕体育赛事、健身训练、体育游戏等内容的数字产品也越来越丰富。数字化运动娱乐馆现身商圈、街头，通过引入AR体感、VR技术、数字运动、全息投影等技术，实现电子竞技、模拟运动、智能互动、智慧健身等功能。创新的运动场景、丰富的运动体验不断吸引人们买单。

室内攀石是攀岩爱好者的进阶选择。

户外直播带火户外活动消费

打开虎牙、斗鱼等直播APP，“户外”已经成为网络直播的重要内容之一。足不出户就能跟着主播去大连海钓、徒步去西藏、体验荒岛求生。在羡慕各个主播能拥有说走就走的旅行的同时，看客们也悄悄攒起了自己的装备。

去不了大连，可以开着车去瀛湖，划一叶扁舟，在烟波浩渺的湖面上美美钓上一个周末；走不到西藏，可以去秦岭北麓太平峪深处的西寺沟，25公里长的沟道、茂密的竹海，山里云雾缭绕，农舍掩映其中，满是朴素的农家生活气息；找不到荒岛，可以约上三五好友同去华阳草甸，夜间围坐在篝火边，在星空下尽情畅聊。

户外俱乐部西安绿蚂蚁这两年就推出了很流行的“轻奢露营”的概念。传统的露营很容易让人联想到“艰苦”二字，以往的露营驴友们讲究轻装上阵，但现如今户外旅行圈流行的轻奢露营是较为奢侈、装备较多、花费较高的露营。有别于传统露营，轻奢露营讲究更高的舒适度，将各种提升露营舒适度的用具搬到户外。据俱乐部总经理徐富民介绍，现如今西安户外旅行的团体中轻奢露营属于一个刚起步的状态，得益于西安文化古都的深厚内涵，西安户外驴友们现阶段最多的是将“茶室”搬到户外。驴友们购入精致易折叠的茶桌，背上精美的茶具，在河岸湖边就着夕阳，品一壶好茶，下一盘象棋，伴着秀丽风景，尽享乐趣。

轻奢露营不仅增强了绿蚂蚁与顾客之间的黏性，让顾客有着更精彩更舒适的体验，还带动了绿蚂蚁的销售收入增长。徐富民说，轻奢露营装备的消费，甚至占到了绿蚂蚁整个销售额的百分之三四十。未来，西安的轻奢露营内容、方式一定会更加丰富多彩，也会进一步带动西安户外俱乐部的消费增长。

教练帮助小骑手调节马具。

小众运动备受热捧

小众体育之所以小众，并非因其趣味性不足，而是部分运动或进入国内时间较短、或受开展场地所限、或受消费者的消费能力和渠道所限。但随着小众运动门槛降低，消费者对其带来的独特体验感需求增加，小众运动项目也随之迎来发展。

位于西咸新区沣东新城的盛卡卡丁车俱乐部尽管交通不太便利，但依然无法阻止人们驱车前往，体验一把速度与激情。卡丁车根据排量分为成人车和儿童车，如果是第一次来玩，上赛道前还会有专业的卡丁车教练进行驾驶指导。工作人员告诉记者，每个周末这里每天的发车量能达到300—400车次。除了前来体验的玩家，不乏爱好者、职业车手充值了会员，每周都会来练车。“现在越来越多的家长带着孩子来玩，我们计划在今年暑假专门开设一个少年训练营。”她说，“单次体验费用128元，能开8分钟，但愿意给孩子充值几千元办会员卡的家长还是越来越多。”

西安建西街附近的攀岩梦工厂的学员年龄还要更小一些。教练赖成指着不远处两个正在攀石的小姑娘说：“穿蓝色衣服的今年4岁，那个粉色衣服的只有3岁半。”他认为，90后成为父母后，对攀岩这类小众运动较为了解，“他们自己也算是孩子的半个引路人。”攀岩运动对身体协调性、柔韧性以及爆发力的锻炼都很有帮助，而且能锻炼孩子不怕吃苦的精神。此外，攀岩过程中如何选择攀爬路线对孩子锻炼思维能力也有积极作用，因此父母都比较认可，也支持孩子练习。

甚至连马术这样的贵族运动也逐渐接近普通人的生活。4月17日下午，杨女士带着儿子到凤城十二路附近的马术馆上课。她告诉记者，儿子从2岁起学马术，算是这个马术馆里最小的学员了，到现在已经上了一年多的课。“他特别腼腆，甚至有点胆怯，所以选择这项更为温和的运动。现在孩子话也多了，每次骑完马都神采奕奕的。”马术馆的负责人告诉记者，马术花费偏高，通常单节的体验课在500元左右，但很多为孩子报名的人看重的是这项运动的优雅，所以来体验的人非常多，一学年80次课，家长一次性交4万元费用毫不心疼。

利用假日带孩子体验一把速度与激情。